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So wie der Begriff »Design« umgangssprachlich
eine Worthülse für alles oder nichts, ist die ursprüngliche
Bedeutung von »Ästhetik« ebenfalls verschüttet
und eingegrenzt. Meist darauf, das etwas »schön« sei,
oder neudeutsch »gestyled«. Im Grunde aber heißt
Ästhetik »Wahrnehmung« und ist seit der Antike
eine philosophische Disziplin, die weit über die
geschmackliche Bewertung von Kunstwerken
durch ein Bildungsbürgertum hinausgeht.
Ästhetische Erkenntnis ist eine sinnliche.

Sinnlich im doppelten Sinne. In der Ästhetik
oder der »ästhetischen« Betrachtung geht es um
die Bildung von Kriterien für eine sinnliche und
sinnvolle Gestaltung von Welt. Und somit um Bildung
und Kultur. Die Beschäftigung mit Ästhetik ist keine
oberflächliche, sondern zutiefst notwendige und aktuelle
Herausforderung, nicht nur für Künstler, sondern für
Unternehmer, Handelnde, Arbeitende jeglicher Couleur.