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Die Corporate Identity (CI) repräsentiert
die Gesamtheit der Charakteristika eines
Unternehmens, seine Identität. Das Corporate
Design (CD) beinhaltet das visuelle Erscheinungsbild
eines Unternehmens oder einer Organisation
und ist Teil des CI.

Zur Corporate Identity gehören als weitere
Bestandteile die Corporate Communication
(CC), die interne und externe Kommunikation
und Sprache des Unternehmens und das
Corporate Behavior (CB), besser bekannt als
»Unternehmenskultur«: das Verhalten der
Mitarbeiter untereinander, gegenüber Kunden
sowie zu Lieferanten, Partnern und der Öffentlichkeit.